搜索引擎优化SEO专业术语总结(新手篇)

1. 搜索引擎营销（SEM）

　　搜索引擎营销（SEM）英文全称为Search Engine Marketing，意指通过搜索引擎进行服务和产品的营销。搜索引擎营销又主要分为两种：搜索引擎优化（SEO）和付费点击（PPC，Pay-Per-Click）。搜索引擎优化（SEO）指通过优化网站和页面并让它们在搜索结果的页面中展示，而付费点击（PPC）指通过购买搜索引擎的点击将用户带到自己的网站。（通常）这些点击来自搜索结果页面中的“赞助商链接”（译注：显然不适用于百度）。

　　2. 反向链接（Backlink）

　　反向链接（Backlink）又称为“回指链接”“入链”和“简易链接”，指从其他网站指向你的网站的一个超级链接。反向链接之所以对SEO异常重要，是因为它们直接影响一个网页的页面等级（PageRank），以及这个页面在搜索结果中的排名。

　　3. 页面等级（PageRank）

　　页面等级（ PageRank） 是Goolgle用来评估一个页面相对于其他页面的重要性的一个算法规则。这个算法规则最基本的意思就是说，如果A页面有一个链接指向B页面，那就可以看作是A页面对B页面的一种信任或推荐。所以，如果一个页面的反向链接越多，再根据这些链接的价值加权越高，那搜索引擎就会判断这样的页面更为重要，页面等级（PageRank）也就越高。

　　4. 链接诱饵（饵链）（Linkbait）

　　链接诱饵（Linkbait），顾名思义这是一个网站或一个博客上为了尽可能多地吸引反向链接（目的是提高网站的PR值）而存在的一段内容。通常，这些做为诱饵的内容为文字内容，但也可以是一段视频、一张图片、一个测验或其他的热门的内容。最经典的诱饵内容的例子是“十大（Top 10）”，因为这样的内容在一些社交网站很容易流行起来成为热门话题（译注：这个话题貌似已经臭街了）。

　　5. 互链车间或互链作坊（Link farm）

　　互链工厂或互链作坊（Link farm）是指很多网站（通常数量很大）为了提高组成一个类似车间或作坊式的团体，通过彼此的互相链接来提高团体每一个的网站的页面评级的手段。早期，这种方法很有用，但现在已经成为一种不耻的手段（并可能会收到惩罚）。

　　6. 锚文本（Anchor text）

　　锚文本（Anchor text）在反向链接中是指一个页面中可点击的文本，而其中的关键词对搜索引擎优化（SEO）有很大的帮助，因为Google会将这些关键词和你的内容关联起来。

　　7. 链接属性-NoFollow

　　Nofollow是网站管理员使用的一个链接属性，其目的是告诉搜索引擎他们并不是为该链接所指向的网站投票。这种链接也可能是网站用户自己创造的内容（比如博客评论中的链接），或者是一个付费交易的链接（比如广告或赞助商的链接）。当Google识别到这些反向链接的NoFollow属性后，基本就不会在页面评级和搜索结果排名的算法中将这些链接的贡献计算在内了。

　　8. 链接修饰（Link Sculpting）

　　链接修饰（Link Sculpting）是指网站管理员对网站上其他网站的反向链接进行属性设置。比如，管理员给链接添加Nofollow属性，这可以让管理员决定利用自己的网站为具体某个网站提高页面评级，或者不帮助具体某个网站提高网页评级。不过，现在这种做法的作用已经微乎其微，因为Google已经决定要用自己的算法来决定怎么处理链接的Nofollow属性。

　　9. 页面标题（Title Tag）

　　页面标题（Title Tag），顾名思义是指一个页面的标题中，这也是Google搜索算法中最重要的一个参考。理论上，你的页面标题要独一无二并尽可能多地包括页面内容中的关键词。你在浏览网页时可以从浏览器最上方看到一个网页的标题。

　　10. 元标签（Meta ）

　　元标签（Meta ）和页面标题一般，主要用于为搜索引擎提供更多关于你页面内容的信息。元标签位于HTML代码的头部，还有就是对长眼睛的访客是不可见的。

　　11. 搜索算法（Search Algorithm）

　　Google的搜索算法是为了给每一次搜索请求找到最为相关的网站和页面而设定。这个算法考量的因素超过200种（谷歌自称），其中包括页面等级、标题、元标签、网站内容，以及域名的年龄等。

　　12. 搜索结果页面（SERP）

　　搜索结果页面（SERP）的英文全称为Search Engine Results Page.基本上，这就是你平时在Google键入关键词回车后的页面了。你的网站从这个页面得到的流量取决于你的网站在搜索结果中的排名等级。

　　13. 沙盒（Sandbox）

　　Google除了所有网站的索引之外，还有一个单独的索引沙盒，那里面是新近发现和收录的网站。当你的网站存在这个沙盒之中时，它就不会在一般的搜索结果中出现，而只有当Google确认了你的网站是合法的，这才会将其从沙盒中移出进入所有网站的索引。

　　14. 关键词密度（Keyword Density）

　　如何判断一个特定页面的关键词密度？你只要将一个关键词使用的次数除以页面的总词数就可以了。关键词密度过去是搜索引擎优化中非常重要的一个因素，因为早期的搜索算法对此十分看重，但现在已经时过境迁了。

　　15.关键词堆积（Keyword Stuffing）

　　因为早期搜索算法对关键词密度非常看重，站长们便通过使用人工堆积关键词的手法来和蒙骗搜索引擎。这种手法就叫做关键词堆积，当然现在已经没用了，而且你还可能会因此受到惩罚。

　　16. 障眼法（Cloaking）

　　障眼法（Cloaking）是指利用代码在同一个页面上让机器人和真人看到不一样的内容。其目的是为了让页面通过关键词而提升页面评级，而真正的目的是推销和出售各种不相关的产品或服务。当然，这也是一种的手段，有很大可能会受到搜索引擎惩罚，甚至剔除。

　　17. 网络爬虫或网络蜘蛛（Web Crawler）

　　网络爬虫或网络蜘蛛（Web Crawler）也简称为爬虫或蜘蛛，代表搜索引擎在网路上进行浏览，目的是发现新的链接和页面，这是进行索引的第一个环节。

　　18. 复制内容（Duplicate Content）

　　复制内容（Duplicate Content）也叫“重复内容”，通常是指一个页面在引用了站内或站外的大段实质内容，或者是存在完全相同和极其相似的情况，而这也是一个网站应该尽量避免发生的情况，否则很容易让你的网站受到惩罚。

　　19. 标准链接（Canonical URL）

　　标准链接（Canonical URL）是指一个网页的链接要符合规范和标准。

　　20. 机器人协议（Robots.txt）

　　机器人协议（Robots.txt）不过是一个TXT文本文件，存在于你域名根目录之下，作用是将网站的目录结构信息告诉爬虫和蜘蛛，并限制其对特定文件夹和内容的访问，或者是完全将它们关在门外。

Link Popularity 网站的链接广泛度

　　在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上，即使你没有在搜索引擎上提交你的站点，但与其它网站作了链接，搜索引擎也可能收录你的网站。搜索引擎还可能完全依据你的链接广泛度决定你的网站排名。

　　Internal Links 内部链接

　　本网站内部网页之间的链接。

　　External Links外部链接：

　　本网站外部的链接，一般是指其他网站连到本网站的链接。

　　Backward Links或Incoming/Inbound Links反向/导入链接：

　　意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网站的链接。

　　Outgoing/Outbound Links导出链接：

　　指从本网站连到其他网站的链接。

　　PageRank (简称PR)

　　PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性。在Google工具栏可以随时获得某网页的PageRank值。

　　Search Engine Optimization (简称SEO) 搜索引擎优化：

　　Search Engine Positioning 搜索引擎定位：

　　Search Engine Ranking 搜索引擎排名：

　　External files外部文件存储：

　　把javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。

　　Keyword Density 关键词密度：

　　ROBOTS 搜索机器人：

　　Affiliate Marketing 联属网络营销(有的称会员制营销、网站联盟等)：

　　联属网络营销 指的是一种网站A为网站B放置广告按钮，然后从为网站B带来的销售额中获得回佣的一种广告系统。某些广告主通过这种方式获得市场信息而不是现金销售。这种方式被营销费用比较紧张的新网站采用得比较普遍。

　　Cost-Per-Click (简称CPC)按点击数付费：

　　联属网络营销管理系统记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接(或者Email链接)次数，商家(Merchant)按每个点击多少钱的方式支付广告费。

　　Cost-Per-Lead (简称CPL)或Cost-Per-Acquisition (简称CPA)按引导数付费或：

　　访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导(Lead)记录，商家按引导记录数给会员付费。

　　商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后(大多数是在线支付)才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例(销售额的10%到50%不等)。

　　Pay For Performance (按效果付费)：

　　联属营销按效果付费的营销方式无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受的。由于网站的自动化流程越来越完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定比较高的佣金比例，这样就使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。

　　Open Directory Project (简称ODP) 目录索引：

　　Full Text Search Engine 全文搜索引擎：

　　Search Index/Directory 目录索引类搜索引擎：

　　META Search Engine 元搜索引擎：

　　Spider 俗称“蜘蛛”：

　　Indexer 检索程序：

　　Free For All Links (简称FFA)免费链接列表：

　　Stop Words/Filter Words 停用词/过滤词：

　　这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。

　　Spam：

　　Frame Sets 框架结构：

　　有些搜索引擎(如FAST)是不支持框架结构的，他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。

　　Image Maps 图象区块：

　　当“蜘蛛”程序遇到这种结构时，往往会感到茫然不知所措。因此尽量不要设置Image Map链接。

　　Dynamic Pages 动态网页：

　　通过程序和数据库连接制作的网页，任何地址中带“?”号、“&”号(及其他类似符号)的网页都会把“蜘蛛”程序挡在门外。

　　Invisable/hidden text 隐藏文本内容：

　　意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。

　　Invisable/hidden links 隐藏链接：

　　意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。

　　Misleading Words 误导性关键词：

　　在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。

　　Repeated Words 重复性关键词：

　　这种技术也被称为“关键词堆砌欺骗(Keyword Stuffing)”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的(过度)重复。类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。

　　Keyword Stuffing 关键词堆砌：

　　Cloaked Page 隐形页面：

　　对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。

　　Deceptive redirects 欺骗性重定向：

　　指把用户访问的第一个页面(着陆页)迅速重定向至一个内容完全不同的页面。

　　Shadow Domain 鬼域：

　　这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。

　　Meta Refresh刷新标识：

　　Doorway Page 门页：

　　也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是为某些关键字特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的Spiders往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。

　　Mirror Sites 镜象站点：

　　通过复制网站或卬页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。

　　Link Spamming 链接/恶意链接：

　　link farms 链接工厂：

　　Bulk Link Exchange Programs大宗链接交换程序：

　　Cross Link 交叉链接：

　　Doorway Domain 门域：

　　专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。

　　Crawlers 网络爬虫：

　　Meta Title 标题标记：

　　Meta Description 描述标记：

　　Meta Keywords 关键字标记：

　　Meta Tags 原标记：

　　Frameset Tag 框架集标记：

　　Traffic rank 网站流量排名：

　　Reach per million users 每百万用户访问网站人次：

　　Cost-Per-Sale (简称CPS) 按销售额付费：

　　Reach rank 网站访问人次排名：

　　Page Views per user 网页平均访问量：

　　Page Views rank 网页访问量排名：

　　Users Reach 访问用户数：

　 Page Views 页面浏览数：